Licenciado en CC. Información, especialidad Publicidad y Relaciones Públicas (Universidad Complutense de Madrid) y Doctor en Comunicación (Universidad de Sevilla); Máster en Comunicación Corporativa (UCM) y en Técnicas de Investigación Social (Universidad de Alicante), cursos de doctorado en Sociología de la Comunicación (UCM) y en Estudios Culturales y Comunicación (Universidad de Sevilla) y postgrados en Antropología Visual (Universidade Aberta de Portugal) y en Estudios de Tendencias (Universidade de Sao Paulo).

Profesor Titular en la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia, donde actualmente desempeña el cargo de Decano. Su investigación explora las relaciones entre los mensajes de las marcas y los estilos de vida y el consumo.