Licenciado en CC. Información, especialidad Publicidad y Relaciones Públicas (Universidad Complutense de Madrid) y Doctor en Comunicación (Universidad de Sevilla); Máster en Comunicación Corporativa (UCM) y en Técnicas de Investigación Social (Universidad de Alicante), cursos de doctorado en Sociología de la Comunicación (UCM) y en Estudios Culturales y Comunicación (Universidad de Sevilla) y postgrados en Antropología Visual (Universidade Aberta de Portugal) y en Estudios de Tendencias (Universidade de Sao Paulo).

Catedrático en la Universidad de Murcia, donde actualmente desempeña el cargo de Decano. Su investigación explora las relaciones entre los mensajes de las marcas y los estilos de vida y el consumo.