Focom es un proyecto creado el año 2019 en la asignatura de “Tecnologías para la producción de contenidos publicitarios” cursada en el tercer año del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas impartido en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Murcia.

Los profesores Onésimo Hernández y Raúl Fernández instaron a sus alumnos a trabajar con un nuevo formato adaptado a los requerimientos de redes sociales como Facebook e Instagram. Audiovisuales, que como pueden ver, se presentan en formato cuadrado, dejando atrás los formatos tradicionales. Esta proporción 1:1 es muy útil para ocupar el máximo tamaño posible de las pantallas de los dispositivos móviles, que en la actualidad se suelen utilizar de manera vertical.

Los audiovisuales están compuestos por imágenes representativas, generalmente de archivo (de ahí que siempre vaya citada la fuente) y textos que permiten ver el video sin sonido, aunque también se puedan escuchar. Esto es debido a que generalmente las redes sociales reproducen el contenido automáticamente y cabe la posibilidad de que los usuarios tengan silenciados sus dispositivos. El objetivo es que con los textos que van apareciendo, el usuario se interese y active el sonido, aunque no sea imprescindible para captar la idea del video. Además, esta forma permite hacer accesible el contenido a cualquier usuario.

Los audiovisuales, todos ellos realizados por los estudiantes, siguiendo un modelo de plantilla facilitado por los profesores, suelen poner el “foco” en temas sociales, de actualidad, o de interés para ellos, de ahí el nombre “foco” que se completa con la “m” final para enfatizar el elemento “comunicación”.

En definitiva, una manera de hacer ver a los estudiantes que se puede hacer publicidad social sobre temas sin que haya una marca de por medio y de hacerles entender que las fronteras entre las diferentes ramas de la comunicación cada vez son más invisibles y que es interesante explorar nuevas posibilidades comunicativas, aprovechándose de estos nuevos formatos.